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陈岩:技术和算法引领广告业未来发展
2019-11-30 17:02:01
[摘要] 分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈岩日前做客新华网《双创群芳谱》栏目时表示,5g会重塑广告产业运作模式;技术和数据算法将成为未来企业的核心竞争力;ai文案、ai视频制作将来可能会盛行广告界。分众参与

分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈艳在最近访问新华社“双创群芳”栏目时表示,5g将重塑广告业的运营模式。技术和数据算法将成为未来企业的核心竞争力。人工智能文案和人工智能视频制作可能会在未来的广告业盛行。

分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈艳(左)是新华社“双川群芳”的嘉宾。记者郭啸天拍摄

主持人:分众传媒在发展过程中主要引入了哪些创新措施?取得了哪些创新成果?

陈艳:分众传媒诞生于2003年,开创了电梯媒体广告模式。它于2005年在纳斯达克上市。2015年,分众传媒将重返市值超过1000亿元的a股市场。主营业务包括办公楼、公寓楼、大卖场、电影院。聚焦人们的生活场景、工作场景、休闲娱乐场景、购物场景,打造生活圈的媒体平台。在过去十年左右的时间里,围绕着消费者生活习惯的改变和广告客户需求的改变所带来的媒体关系的变化,我们进行了三大创新。

第一个创新是建立专业和系统的标准。福克斯率先推出户外电视评估系统和评级标准系统,已被国际广告公司、国际品牌和本土品牌广泛使用。专注参与国际广告效果评价标准的制定,促进了电梯广告业的快速发展,也为中国广告的发展做出了贡献。

第二个创新是,根据客户需求,焦点小组和相关研究公司共同开发了电视屏幕、户外电视屏幕和电脑屏幕的跨屏媒体预算分配系统,帮助客户更有效地使用广告预算。

第三个创新是适应互联网浪潮带来的中国消费者媒体习惯的变化,适应从品牌广告到效果广告的广告发展趋势,着力积极推进数字化转型。数字化转型不是简单的信息化,而是革命性的进步,是整个产业结构的重组和媒体运营的重组。

主持人:你认为当前媒体行业的发展趋势值得我们关注吗?

陈艳:消费者是媒体产业发展的基础。每个媒体都试图覆盖广告商要求的人群。广告的目标是实现有效的广告曝光,并通过多重覆盖达到。从消费者习惯的改变到品牌吸引力的改变,再到根据消费者和品牌的吸引力不断进行技术升级所带来的媒体运营效率的提升。这些都是媒体需要关注的问题。

首先,消费者习惯的改变会带来媒体关系的改变。媒体如何不断创新,使内容更加丰富有趣,满足消费者的实际需求,从而增强消费者与媒体之间的粘性?这是许多媒体目前正在努力做的事情。

其次,广告商不仅追求品牌效应,还寻求评估销售转型的效果。过去,受技术的限制,广告投放后很难达到真正的量化效果。现在,随着技术的进步,这是可以做到的。

第三,媒体技术升级受以上两点驱动。借助互联网、大数据、人工智能、深度学习等技术,媒体对消费者进行准确分析,帮助品牌传递准确广告,使广告传递更加有效,提高广告传递的性价比。

主持人:5g将给广告业带来什么机遇和挑战?

陈艳:在5g时代,提高广告效果的能力将进入爆炸性增长阶段。在3g时代,主要是图形和文本;在4g时代,有一些短视频和一些直播。在5g时代,视频和直播是最基本的功能。ar/vr和人机交互将增强广告的表现力和吸引力,增强消费者与广告的互动,增强广告效果。5g的发展将有力地支持大数据技术的发展。借助大数据背景,广告服务平台可以快速准确地找到品牌所需的目标群体,并进行准确的推送。

在5g技术的支持下,未来可能会有一种共享数据平台(shared data center)的运行模式。到时候,人工智能文案和人工智能视频制作可能会出现。系统和技术平台将取代人力。系统和平台可以在几分钟内形成创意人员想法和想法的广告,并通过5g技术将其直接推向媒体。这种变化现在超出了我们的想象。

主持人:技术迭代如此之快,5到10年后广告的呈现会与今天有什么不同?

陈艳:今年是5g商业在中国的第一年。展望此时节点的未来,考虑5g是很自然的。未来,5g将重塑广告业的运营模式。在5g支持的万物互联时代,技术和算法将成为企业的核心竞争力。谁有技术和算法的能力,谁就有未来。

资料来源:新华社

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